Insiders de Twitter: Elon Musk está a punto de aprender que los viajes espaciales son más fáciles que Twitter

En agosto de 2013, Jeff Bezos, entonces una de las personas más ricas del mundo, compró Él El Correo de Washington por $250 millones. Unos años despues, Empleos de Laurene Powell, que dirige Emerson Collective, comprado una participación mayoritaria en el atlántico por más de $100 millones. En 2018, fue multimillonario. marc benioffes el turno, cuando el fundador de Salesforce Recogió su propia publicación favorita, Tiempo revista, por 190 millones de dólares. El lunes, Elon Musk los superó a todos y compró su propia versión favorita de un medio de comunicación: Twitter. El acuerdo supera con creces a los de Bezos, Jobs y Benioff, y le costará a Musk alrededor de $ 44 mil millones, o 167 Correos de Washington—y hará que Twitter sea privado bajo el liderazgo de Musk.

En el acuerdo, que se anunció el lunes después de que se detuvieran las acciones de la empresa, Twitter anunció que los accionistas recibirían 54,20 dólares en efectivo por cada acción ordinaria de Twitter que poseían al cierre de la transacción propuesta. Gorjeo dijo en un comunicado que el acuerdo fue “aprobado por unanimidad por la Junta Directiva de Twitter” y que se espera que se cierre en algún momento de 2022, una vez que haya pasado por la aprobación regulatoria. En el comunicado de prensa que anuncia el acuerdo, Musk dijo: “La libertad de expresión es la base de una democracia que funcione, y Twitter es la plaza digital donde se debaten asuntos vitales para el futuro de la humanidad”. Agregó que “Twitter tiene un enorme potencial; espero trabajar con la empresa y la comunidad de usuarios para desbloquearlo”.

¿Y ahora que? Bueno, depende de a quién le preguntes.

Durante las últimas dos semanas, mi teléfono ha estado lleno de mensajes de texto que contenían declaraciones y preguntas concisas, todo lo cual no necesitaba más explicación: “Loco”. “¡Locura!” “Loco.” “¿Qué carajo?” “¿Es esto real?” Los creadores de estas declaraciones compartían un rasgo: en un momento u otro, habían estado involucrados con Twitter, ya sea trabajando en la empresa, aconsejándola o invirtiendo en ella. Y la “locura” a la que se referían era la inminente y potencial adquisición de Twitter por parte de Musk. La mayoría especuló que el acuerdo no se llevaría a cabo, no porque no pensaran que Twitter era digno del valor que Musk había ofrecido, sino porque todos habían visto de primera mano lo difícil que había sido administrar la red social más influyente del mundo. Como me dijo una persona: “Los viajes espaciales son más fáciles que la moderación de contenido en Twitter”.

Ahora parece que Musk también está a punto de aprender esa lección. La pregunta es, ¿por qué diablos (o Marte) Musk quería ser dueño de esta plataforma que ha estado plagada de caos interno y traiciones corporativas desde su fundación? Una plataforma que podría decirse que ayudó a contribuir a la toma del Capitolio el 6 de enero de 2021. Una plataforma que ayudó a generar movimientos heroicos que cambiaron la cultura, pero que también ayudó a impulsar la división y la hostilidad a nivel mundial durante los últimos 16 años. Una plataforma en la que Musk ahora tendrá que tomar la difícil decisión de si se debe permitir que Donald J. Trump vuelva a decir lo que quiera sin ramificaciones de ningún tipo.

Como cualquiera que haya pasado tiempo en Twitter, Musk ha tenido una relación de amor y odio con la red social durante muchos años. A veces, ha llamado a la plataforma una “zona de guerra”, y en numerosas ocasiones ha dicho que está tomando un descanso de usarlo, solo para regresar unos días (o, a veces, horas) más tarde. En otras ocasiones, ha hablado de lo mucho que “ama” Twitter. ha criticado la empresa libertad de expresión limitaciones, y luego también criticó la moderación de contenido de la compañía. Pero con el tiempo, se ha obsesionado cada vez más con eso. Y se ha vuelto cada vez más dependiente de Twitter como herramienta de marketing para el lanzamiento de productos, como un lugar para pelear con los detractores de sus empresas y simplemente para generalmente follar con la gente.

[DROP] La relación de Musk con Twitter comenzó a cambiar el 7 de agosto de 2018, cuando tuiteó un mensaje fatídico que estaba “considerando privatizar Tesla a $420. Financiamiento asegurado.” Él La Comisión de Bolsa y Valores vino después de Musk para los inversores potencialmente engañosos, lo que condujo a una demanda vergonzosa (y muy pública) y a un acuerdo final en el que Musk tenía que tener cualquier tweet sobre su empresa pública, Tesla, que podría afectar el valor de los accionistas aprobado por la junta. Musk recibió un cuidador de redes sociales (un “abogado experimentado en valores”), que se suponía que debía vigilar lo que tenía que decir. Mientras todo esto sucedía, Twitter estaba restringiendo las cuentas de las personas que usaban la plataforma para mal y comenzó a prohibir ciertas cuentas, y Musk comenzó a crecer. frustrado por el hecho de que la “alta tecnología de la costa oeste” se estaba convirtiendo en el “árbitro de facto de la libertad de expresión”.

Luego, algo realmente comenzó a cambiar para Musk en marzo de este año cuando los reguladores de valores de EE. UU. anunciaron que tenían autoridad para citar a Musk en relación con las cosas que dijo en Twitter, y también instó a un juez para asegurarse de que no se le permita twittear cosas que mueven acciones sin repercusiones. Unos días después, el 26 de marzo, Musk dicho (en Twitter) que estaba “pensando seriamente” en construir su propia red social, donde la libertad de expresión sería la tesis central de la plataforma. Pero mientras todo esto sucedía, Musk había estado comprando discretamente acciones de Twitter. El 4 de abril, Twitter publicó una presentación que señaló que Musk ahora poseía el 9.2 por ciento de Twitter, y que él era el mayor accionista personal de la compañía. A partir de ahí, las cosas se movieron de manera más caótica y rápida que casi cualquier adquisición hostil en la historia corporativa. Musk iba a unirse a la junta directiva de Twitter. Entonces no lo estaba. Luego iba a comprar la empresa. Entonces no lo estaba. Finalmente, tres semanas después, después de que Musk aseguró la financiación, a Twitter no le quedó más remedio que aceptar el trato.

Una persona con la que hablé que es cercana a Musk especuló que originalmente no se había propuesto comprar la compañía el mes pasado cuando comenzó a comprar acciones de Twitter, y que tenía toda la intención de unirse a la junta directiva de Twitter con la esperanza de poder lograrlo. cambio en la red social. Pero en el camino, sucedió algo que lo hizo estallar: tal vez, especuló esta persona, le dijeron que no podría twittear críticamente de Twitter si era miembro de la junta allí. Esto solo enfurecería más a Musk. Si este fuera el caso, lo último que Musk querría es que otra persona le dijera lo que puede y no puede decir públicamente, especialmente en su herramienta de comunicación favorita. En este caso, parece que ser dueño de Twitter se convirtió en algo personal.

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